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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容 廣告《聊齋》2——創意簡報 作者：崔剛 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]

     以前在中國廣告人網站論壇里開過一個“策略創意問談室”。
     現粘貼出來，與大家交流。此為第2輯。
    
     網友傻傻：
     談一下創意簡報如何？
    
   &
nbsp; 攝氏零點左右（我的網名）：
     創意簡報是客戶部與創作部門溝通的主要工具
     一份好的創意簡報能夠明確地傳達客戶的基本意愿
     且給創作人員點明比較明確的創作方向
     如果簡報傳達的信息點明確、直觀，勢必能給創作部的工作起到很好的引導作用
     一般來說，創意簡報必須明確地傳達出以下內容點：
     我們的客戶現狀如何（屬于什么行業，最大的特點，行業地位，行業前景等）？
     客戶的目標消費群如何？
     客戶起企業和產品的定位如何（是否有定位，如果沒有，是否需要我們提出）？
     客戶的主要競爭對手和市場范圍如何？
     客戶的策略是什么？競爭對手的策略是什么？如何運用客戶的策略，或者提出新的策略？
     創意的表現主題是什么？
     創意的表現要素是什么？
     創意的表現風格是什么？
     ……
     大概就這么多，也許還有遺漏
     有機會補充。
    


崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰略機構創辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創意總監、策劃總監、副總、總經理，廣州知名4A廣告公司策略總監等職，服務國內眾多知名品牌。倡導“品牌價值智造”，專注于品牌業績增長的品牌顧問、文化建設、營銷規劃、傳播推廣整合策略服務。 聯系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268